Estratégia

Storytelling + Relacionamento_

Fomentar sonho, aspiração e desejo ao apresentar aspectos curiosos em relação à propriedade: história, presenças ilustres, decoração, arquitetura. Por outro lado, a recomendação foi de abordar a questão do lixo com transparência e ressaltar o pagamento em dia dos impostos. A plataforma escolhida para divulgação inicial foi o jornal impresso O Globo, com foco no estado onde a casa se localiza, Instagram, que despertou interesse de diversos outros veículos de comunicação, e UOL, como meio digital para repercussão nacional. Foi realizada uma divulgação controlada apenas com mídias impressas e online, não abrindo espaço para imagens internas, já que emissoras de TV demonstraram interesse no tema lixo.